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    米其林公司沿用一百多年的輪胎人形象――“必比登”（Bibendum）即將擁有全新中文名字“米其林輪胎先生”。這次更名是為了更好適應(yīng)中國消費者的稱呼習(xí)慣。 

    誕生于1898年的輪胎人“必比登”有著一段有趣的“出生”故事。1894年，“萬國博覽會”門口擺放著一堆普通輪胎，重重疊疊的造型無意間觸發(fā)了米其林兄弟的靈感――這不是一位輪胎人形象嗎？而廣告設(shè)計師奧加羅普最終將這個靈感付諸現(xiàn)實。一個多世紀(jì)以來，這位由26個白色輪胎組成的可愛輪胎人形象早已深入人心，并且成為全球知名度最高的品牌標(biāo)識。而“必比登”(Bibendum)的名字則來自當(dāng)年著名的一句廣告詞――Nunc est bibendum，意思是“現(xiàn)在是該喝的時候了”，而后被引申為“輪胎喝下障礙”，喻指米其林輪胎的卓越品質(zhì)和優(yōu)異表現(xiàn)。 

    自問世以來，“必比登”創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。因為豐富多變的造型和創(chuàng)意無限的想象空間，“必比登”擁有“廣告界的太陽神”之稱。2000年，《金融時報》與《商業(yè)報導(dǎo)》聯(lián)合將“本世紀(jì)最佳標(biāo)志”的稱謂授予它。今天，伴隨著米其林輪胎的科技創(chuàng)新和時代的不斷變遷，“必比登”形象早已由昔日的驍勇善戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓暮吞@可親，由平面發(fā)展到三維立體；“必比登”更是象征著米其林的精神，傳承著米其林的文化與理念，煥發(fā)著勃勃生機。 

    10多年前，必比登來到中國。它笑容可掬而又充滿活力的模樣在帶給人們快樂的同時也可謂聞名遐爾。然而米其林公司發(fā)現(xiàn)：必比登這個中文名字和米其林輪胎產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)并不緊密，而且由于“必比登”源自音譯，它的發(fā)音不符合中國人的稱呼習(xí)慣，不利于記憶。為了更好地協(xié)助米其林推廣“可持續(xù)發(fā)展的移動性”，讓“安全更進一步”，米其林公司決定將百歲超級明星“必比登”正式更名為“米其林輪胎先生”。 

    更名后，“米其林輪胎先生”將取代“必比登”，應(yīng)用在米其林公司對內(nèi)對外的所有形象宣傳，例如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介宣傳以及所有米其林活動。米其林公司表示，希望有了新名字的“米其林輪胎先生”能夠一如既往得到大眾的認(rèn)可和喜愛，并繼續(xù)為傳播公司品牌形象做出貢獻。 


    作為一家具有百年歷史的跨國公司，米其林始終站在技術(shù)革新的前沿，為顧客創(chuàng)造出更加安全、有效及舒適的駕車體驗。米其林總部位于法國克萊蒙-費朗；現(xiàn)在全球擁有12.9萬名員工；在19個國家設(shè)立了70家工廠，在超過170個國家設(shè)立了銷售與市場機構(gòu)。米其林分別在美國、歐洲、日本和中國上海設(shè)有研究與測試中心，并在巴西和尼日利亞擁有6個橡膠種植園。 

    1989年，米其林來到中國。本著百年的創(chuàng)新精神，米其林將先進科技和高質(zhì)量產(chǎn)品帶到中國，并于1995年底在沈陽設(shè)立了第一家合資公司。2001年，米其林又與中國最大的輪胎生產(chǎn)企業(yè)之一的上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司聯(lián)合組建了上海米其林回力輪胎股份有限公司。目前，米其林在中國擁有約5000名員工，共同致力于米其林在中國的持續(xù)發(fā)展和壯大。