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   在一些重大的比賽現場，觀眾動輒成千上萬，媒體受眾更是不計其數。因此非常有利于企業與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。尤其是在2008年北京奧運會期間，眾多品牌嘗到了甜頭，通過有效的體育營銷使自家品牌知名度迅速提升。眼下，欲在中國市場有所作為的輪胎企業紛紛瞄上了體育營銷這一法寶。

   倍耐力冠名中超聯賽

倍耐力冠名中超簽約儀式

   3月21日，2009賽季中國足球超級聯賽的大幕在鄭州徐徐拉起。倍耐力以每年近五千萬人民幣的大手筆和中國足協簽約三年。倍耐力集團董事長馬爾科•特隆凱蒂•普羅維拉表示：“中國是世界經濟增長最快的地區和市場之一，對倍耐力來說，贊助中超聯賽是一個絕好的機會展示我們在行業中的表現，并根深蒂固植入當地社會中。足球是一項全民關注的普及運動，它的超凡力量使人們緊密團結在一起，它將能幫助倍耐力品牌植根于萬千中國人民的家里和心里。”

   中國足球不景氣，婦孺皆知。倍耐力方面之所以出價較高，與他們一直看好中國市場和受金融危機影響將轉型有關。早在2005年，倍耐力就在中國山東成立合資公司。這也可能與倍耐力的營銷策略吻合。倍耐力自成立時就熱衷贊助體育賽事，最為人熟知的就是贊助鼎鼎大名的國際米蘭。此外，在100多年里曾多次贊助摩托車賽事、F1賽事、瑞士巴塞爾球隊、世界汽車拉力錦標賽等多項賽事，目前與世界汽車拉力錦標賽的贊助合同將于2010年到期。這些賽事都大大提升了倍耐力輪胎的品質形象。

   韓泰輪胎續約跳水皇后

韓泰輪胎與郭晶晶續約

   3月15日，韓泰輪胎宣布與郭晶晶續約，這是雙方繼2008年成功合作后的再次攜手。韓泰方面希望憑借這位2008年北京會雙料冠軍、中國“跳水皇后”郭晶晶再度出任代言人來完美詮釋韓泰2009年品牌形象。郭晶晶表示：“我非常高興能夠與韓泰輪胎‘再續前緣’，我相信好的產品經得起時間的考驗。韓泰輪胎出色的操控性能和舒適的駕乘感受給我留下了非常深刻的印象，我愿意將這樣一個值得信賴、適合日常駕駛的輪胎品牌推薦給消費者。”

   2009年，行業競爭更趨嚴酷和激烈，韓泰輪胎在市場營銷方面再度重磅出擊——邀請郭晶晶出任品牌代言人，顯現出其深入開拓中國市場，全面提升銷售業績的決心。

   普利司通攜手天津女排

普利司通與天津女排續約

   3月12日晚，作為天津女排的贊助商，普利司通公司在天津體育賓館為剛剛奪取2008-2009賽季全國女排聯賽總冠軍的天津普利司通女排舉辦了盛大的慶功晚會。并在慶功晚宴當場宣布續約三年，新合同期延長至2012年5月。普利司通中國武田總裁在現場提出了“今后的合作中雙方同舟共濟、相互激勵，都能在各自的領域中取得更大的成功”的美好愿景。

   普利司通（天津）輪胎有限公司在與天津女排合作始于2000年7月，共同成立天津普利司通女子排球俱樂部，其間多次續約。伴隨著天津女排六奪全國女排聯賽冠軍，普利司通也隨著聲名鵲起，最初的慧眼識珠和不懈支持，到如今收到了豐碩的成果。

   此外，錦湖輪胎贊助曼聯，米其林與F1賽事緊密合作多年，鄧祿普也涉足女排聯賽，冠名上海女排。金融風暴來襲，輪胎企業紛紛選擇體育營銷還是想通過體育文化、品牌文化與企業文化三者相融合，從而引起消費者與企業的共鳴，在全球輪胎市場普遍不景氣的今天爭得一席之地。